Diseño de Identidad Gráfica

El término identidad corporativa abarca, entre otras cosas, la forma en que el público en general percibe y entiende una compañía. Refiere a la imagen que se forma en la mente del cliente potencial cuando piensa en una determinada empresa. Además está relacionado con la reputación que adquiere una organización con el paso del tiempo. Los pequeños emprendedores deben ser conscientes de que la creación de una imagen corporativa es el primer paso decisivo cuando se trata de que una institución adquiera prestigio y personalidad.

Al momento de crear una organización nueva, su fundador debe ser consciente de la necesidad de tener una Imagen Corporativa que se grabe en la memoria del público al que apunta. Una empresa que tiene éxito en la elección de su marca y de la forma en que comercializará su producto logrará un aumento de sus ventas y ganancias. Otro factor que influye en el éxito de una compañía es la capacidad que tiene la misma para que su marca mantenga reconocimiento y continuidad visual. Para lograrlo, se han desarrollado diversos métodos.

Una forma es la utilización de colores y estilos de letra que se graben en la memoria del público. Además es muy importante que el envoltorio de cada producto que una empresa lance al mercado tenga los mismos colores y estilo de letra. De este modo, se generará una asociación inconsciente entre una determinada compañía (o su producto) y las tonalidades y estilos de fuente utilizados en sus diseños y packaging, lo cual llevará a un aumento de sus clientes.

La base para lograr una identidad corporativa exitosa es que una compañía sea reconocida físicamente, es decir, a través del impacto visual que provoque en el público. Lograr el reconocimiento como parte de una marca lleva a tener una identidad de mercado exitosa. Con esto se logrará que el público, al ver la imagen corporativa de una empresa, instantáneamente la relacione con la compañía en sí. Un ejemplo es lo que sucede con la compañía McDonald´s, la cual se ha hecho conocida masivamente en todo el mundo. La identidad de McDonald´s está presente en todos sus productos y métodos publicitarios. Su marca registrada (la “M”) y sus colores (el rojo y el amarillo) aparecen constantemente en sus envoltorios y publicidad, con lo cual han logrado grabarse en la memoria del público.

La comunicación es otro de los aspectos que componen la identidad corporativa de una institución. Esto incluye la información que se brinda al cliente acerca de la compañía, sus productos, medios publicitarios y relaciones públicas. Todos estos factores influyen en la conformación de una identidad, ya que le hacen saber al público que estará tratando con una empresa eficiente. Además, la información que se brinda acerca de una compañía es lo que hace que, al momento de tomar una decisión, el público no dude y considere que la opción más segura es contratarla.

La reputación de una empresa también suma a su identidad corporativa. En la medida en que una compañía satisfaga las necesidades de sus clientes y tenga una buena imagen frente a los mismos, adquirirá reputación. Incluiremos aquí términos como prestigio, experiencia, valor y calidad, los cuales influyen de sobremanera en el público al que apunta una sociedad comercial. Los valores y normas internas afectan el comportamiento de una empresa y por consecuencia su reputación.